QRコードを読み取るほどではない。でも、ちょっと気になる。

広告を見て、「少し気になる」と思ったことはありませんか。

しかし、スマートフォンを取り出し、 カメラを起動してQRコードを読み取るところまではしなかった。

そんな経験がある人も少なくありません。

QRコードを読み取らない人は、意外と多い

アスマークが全国の20～59歳の男女800人を対象に行った 「屋外広告におけるQRコードに関するアンケート調査」では、 次の結果が示されています。

QRコードを見て関心を持っても、 実際の読み取りまで進まない人がいることが分かります。

読み取らなかった理由は、 商品やサービスにまったく興味がなかったからとは限りません。

興味はあるけれど、今すぐ行動するほどではなかった。

そのような人もいます。

QRコードは「今、見たい人」に向いています

QRコードは、スマートフォンで読み取るだけで 目的のページをすぐ開ける便利な仕組みです。

商品やサービスを「今すぐ詳しく見たい」と思った人には、 非常に分かりやすい入口になります。

一方で、広告を見る人全員が、 その場ですぐに行動できるとは限りません。

移動中だったり、人目が気になったり、 少し離れた場所から広告を見ていたりすることもあります。

そこで必要になるのが、 その場で読み取らなくても、あとから思い出せる入口 です。

覚えやすい日本語URLなら、あとからアクセスできる

たとえば、電車の中から駅のポスターを見たとします。

QRコードは、ポスターが見えている間に カメラを向けなければ読み取れません。

しかし、広告に覚えやすい日本語URLがあれば、 その場では言葉を覚えるだけで済みます。

その場ですぐ行動しなかった人にも、 Webサイトへ来てもらえる可能性が残ります。

QRコードをなくす必要はありません

QRコードと日本語URLは、 どちらか一方だけを選ぶものではありません。

広告を見た人の関心の強さや、 置かれている状況に合わせて、 二つの入口を用意します。

広告を見た人が、その場ですぐ動かなかったからといって、 関心がなかったと決めつける必要はありません。

せっかく広告から生まれた 「少し気になる」 という気持ち。

それを消してしまわないために、 今すぐの入口だけでなく、 あとから戻れる入口も広告に残しておくことが大切です。