転サビブログ
広告を見た『記憶』からWebへ。転サビが考える『記憶からのアクセス』
広告を見て、少し気になった。
でも、その場ではWebサイトを見なかった。
そんな経験はないでしょうか。
街で見かけた看板。
前を走っていた営業車。
電車の中で見た広告。
手元に届いたチラシ。
ラジオや動画の中で聞いた言葉。
広告を見た人が、その瞬間に必ずスマートフォンを取り出してアクセスするとは限りません。
では、その場を離れたあとに「あれ、ちょっと気になるな」と思ったとき、その人は何を頼りにWebへ向かうのでしょうか。
広告を離れたあとに残るもの
広告そのものは、いつまでも目の前にあるとは限りません。
営業車は走り去ります。
電車は目的の駅に着きます。
ラジオCMは数十秒で終わります。
看板の前も通り過ぎてしまいます。
そのあとに残る可能性があるもの。
それが「記憶」です。
会社名だったり、商品名だったり、広告に書かれていた言葉だったり。
何かを覚えていれば、あとからその情報を頼りにWebへたどり着ける可能性があります。
転サビでは、この広告を見たあとの行動に注目しています。
「記憶からのアクセス」という考え方
転サビでは、広告で見た言葉を覚えてもらい、その言葉を思い出したときにWebへつなげることを、
「記憶からのアクセス」
という考え方で捉えています。
たとえば、広告に分かりやすい日本語URLが書かれていたとします。
その場ではアクセスしなくても、その言葉が記憶に残っていれば、あとになって思い出せるかもしれません。
そして、思い出した日本語URLをブラウザのアドレス欄へ入力することで、広告主が見せたいWebページへつなげる。
これが、転サビが考えている「記憶からのアクセス」です。
QRコードを読み取れない場面もある
Webへつなぐ方法として、QRコードはとても便利です。
ただし、広告を見る状況によっては、その場で読み取れないこともあります。
たとえば、前を走っている営業車。
運転中にスマートフォンを取り出してQRコードを読み取ることはできません。
電車の中でも、混雑していたり、広告から距離があったり、すぐに降りる駅が来たりすることがあります。
ラジオのように、そもそもQRコードを表示できない広告もあります。
その場でアクセスできない広告だからこそ、あとで思い出せる言葉を残しておくという考え方があります。
その場でアクセスできなかったときのために、日本語URLを広告に残しておく。
そんな使い方もできます。
検索するための言葉ではなく、Webへつながる言葉に
広告を見たあとに会社名や商品名を思い出しても、一般的には検索エンジンで検索することが多いと思います。
しかし、検索結果には広告主のWebサイトだけが表示されるとは限りません。
比較サイトや他社のページなど、さまざまな情報が並ぶことがあります。
転サビでは、広告に表示した日本語URLから、見せたいWebページへ直接つなげることができます。
つまり、広告で覚えてもらった言葉を、単なる「検索するための言葉」で終わらせず、
その言葉自体をWebへつながるものにする。
これも「記憶からのアクセス」の大きな考え方です。
ただし、日本語なら何でもいいわけではありません
ここは、とても大切なところです。
日本語URLを使えば、どんな言葉でも覚えてもらえるわけではありません。
長すぎる言葉。
意味が分かりにくい言葉。
普段あまり使わない言葉。
似た言葉と間違えやすい言葉。
こうした日本語では、広告を見たあとに正しく思い出してもらうことが難しくなる可能性があります。
大切なのは「日本語であること」だけではありません。
広告を見た人が、あとから思い出しやすい日本語であること。
一度見て意味が分かるのか。
声に出して伝えやすいのか。
広告の商品やサービスと結びつく言葉なのか。
そして、時間が経ったあとにも思い出せる言葉なのか。
日本語URLを考えるときには、こうした視点も重要になります。
広告は「見た瞬間」だけでは終わらない
広告を見た瞬間にアクセスしてもらうことは、もちろん大切です。
でも、人が興味を持つタイミングは、その瞬間だけとは限りません。
その場では通り過ぎた広告を、あとになって思い出す。
「さっき見た、あれは何だっただろう」
「そういえば、あのサービスが気になっていた」
そんなときに、記憶に残った言葉からWebへつながることができれば、広告にはもう一つの可能性が生まれます。
記憶に残った言葉が、アクセスにつながる。
転サビでは、これを「記憶からのアクセス」と考えています。
これから「記憶に残る日本語」を考えていきます
では、どんな日本語なら記憶に残りやすいのでしょうか。
短ければいいのでしょうか。
会社名がいいのでしょうか。
商品名やサービス名がいいのでしょうか。
地域名を入れた方がいいのでしょうか。
看板とラジオでは、覚えやすい言葉も違うかもしれません。
転サビでは今後、「日本語URLを使う」というだけではなく、広告を見た人にどんな言葉を記憶してもらうのかについても考えていきます。
日本語なら何でもいいのではなく、広告とWebをつなぐための、分かりやすく思い出しやすい言葉を考える。
それも、転サビが大切にしていきたいことの一つです。
