展示会で配ったチラシ、あとから検索してもらえますか？

展示会に出展すると、たくさんの人にチラシやパンフレットを配ります。

その場で話を聞いてくれる人もいれば、名刺交換だけして次のブースへ向かう人もいます。

そして来場者の手元には、1日の終わりには何枚ものチラシが残ります。

展示会では、その場で決めない人もいる

展示会で商品やサービスを見て、

• ちょっと気になる
• 社内に持ち帰って相談したい
• 今すぐ必要ではないけれど覚えておきたい
• あとで詳しく調べたい

そんな人も少なくありません。

つまり、展示会で配るチラシには、
その場で読んでもらう役割だけでなく、あとから思い出してもらう役割
もあります。

数日後、「あの会社なんだっけ？」となったとき

展示会から数日後。

持ち帰ったチラシを見て、

「そういえば、この商品ちょっと気になっていたな」

と思ってもらえたとします。

そこで会社名や商品名を検索してもらう。
もちろん、それもWebサイトへ来てもらう方法のひとつです。

ただ、検索結果には自社サイトだけが表示されるとは限りません。
他社サイトや広告、比較サイトなどが一緒に表示されることがあります。

そこで考えたいのが、チラシに載せる「Webへの入口」です。

QRコードは、その場でアクセスするのに便利

展示会のチラシとQRコードは、とても相性のよい組み合わせです。

スマートフォンを向ければ、その場ですぐWebページを開けます。

ですから、QRコードをなくす必要はありません。

一方で、展示会では説明を聞いたり、資料を受け取ったり、次のブースへ移動したりと、来場者も忙しく動いています。

「今はアクセスしない。でも、あとで見たい」

そんな人のために、もうひとつ入口を用意しておく方法があります。

「あとで思い出せる言葉」をURLにする

たとえば、チラシに

のような、商品やサービスに関連した覚えやすい日本語URLが書かれていたらどうでしょう。

その場ではアクセスしなくても、

• 商品名を見て思い出す
• サービスの特徴を思い出す
• チラシに書かれていた言葉を思い出す

という形で、あとからWebへ戻ってくる入口にできます。

日本語URLをブラウザのアドレス欄へ入力すれば、あらかじめ指定した商品ページ、サービスページ、キャンペーンページなどへ直接つなげることができます。

「今見る人」と「あとで見る人」の両方へ

展示会のチラシなら、

• 今すぐ見たい人にはQRコード
• あとで思い出した人には日本語URL

という使い分けもできます。

どちらか一方にする必要はありません。

来場者がWebへアクセスするタイミングは、人によって違います。

だからこそ、入口もひとつだけではなく、
「その場」と「その後」の両方を考えておく。

そんなチラシの作り方があってもいいのではないでしょうか。

展示会が終わってからも、チラシを働かせる

展示会には開催時間があります。

でも、そこで生まれた興味まで、展示会終了と同時に終わるとは限りません。

机の上に置かれたチラシを数日後に見返す人。
社内で資料を回覧する人。
必要になったときに思い出す人。

そうした人が、

と動ける入口を残しておく。

日本語URLは、展示会で配るチラシを「その場限りの広告」にしないためのひとつの方法です。