広告に情報を詰め込みすぎていませんか？「伝える」と「載せる」は少し違う

広告を作っていると、だんだん載せたい情報が増えていきます。

会社名。

商品やサービスの説明。

料金。

営業時間。

住所。

電話番号。

QRコード。

WebサイトのURL。

キャンペーン情報。

どれも大切だから、できれば全部載せたい。

そんな気持ちになるのは自然なことです。

でも、ここで一度考えてみたいことがあります。

今回は、広告に載せる情報を「増やす」のではなく、整理するという視点から考えてみます。

全部大切だから、全部載せる？

広告を作る側には、伝えたいことがたくさんあります。

たとえばリフォーム会社なら、

これらを全部ひとつの広告へ入れようとすると、当然、情報量は増えていきます。

でも、広告を見る人は、作った側と同じように一つひとつ丁寧に読んでくれるとは限りません。

特に看板や営業車のような広告では、短い時間しか見てもらえないこともあります。

そんな状態になってしまう可能性もあります。

「載せたい情報」と「覚えてほしい情報」を分けてみる

そこで、広告に入れたい情報を一度分けて考えてみます。

まず考えたいのは、

ということです。

会社名なのか。

商品名なのか。

サービス名なのか。

「外壁塗装ならこの会社」ということなのか。

キャンペーンを実施していることなのか。

まず中心になるものを決めます。

そのうえで、中心となる情報を理解するために必要なものを残していきます。

すべてを同じ大きさ、同じ強さで見せる必要はありません。

広告ですべて説明しなくてもいい

広告だけですべて説明しようとすると、どうしても文字が増えます。

でも、今は広告の先にWebサイトを用意できます。

たとえばチラシなら、

という役割分担ができます。

そう考えると、「全部この広告に入れなければ」という考えから少し離れられます。

情報が多いと「次に何をすればいい？」も埋もれる

情報量が増えることで、もうひとつ起こりやすいことがあります。

広告を見たあと、何をすればいいのか分かりにくくなることです。

たとえば広告の中に、

がすべて同じように並んでいたら、見る人はどれを使えばいいのでしょうか。

選択肢が多いことが便利な場合もあります。

一方で、広告として一番してほしい行動が何なのかが分かりにくくなる場合もあります。

そんな入口が分かりやすくなっているか確認してみます。

文字を小さくして全部入れる前に

情報が入りきらなくなると、文字を小さくしてスペースを作りたくなります。

でも、その前に考えたいことがあります。

Webで詳しく説明できる情報なら、広告では要点だけを伝える方法もあります。

特に、

では、小さな文字をたくさん並べても、読む時間そのものがない場合があります。

限られたスペースを「全部入れる場所」ではなく、何を残すかを選ぶ場所として考えてみます。

広告の種類によって、情報量も変わる

もちろん、広告はすべて同じではありません。

看板とパンフレットでは、見てもらえる時間も目的も違います。

たとえば、

という違いがあります。

つまり、

広告を見る状況に合わせて、必要な情報量を考えることが大切です。

日本語URLも、ほかの情報に埋もれさせない

日本語URLを広告に載せる場合も同じです。

せっかく覚えやすい言葉を使っていても、広告の隅に小さく置かれていたら、気づいてもらえないかもしれません。

日本語URLをWebへの入口として使うなら、

といった点も考えてみます。

日本語URLも「追加情報」として載せるのではなく、広告設計の一部として配置するという考え方です。

詳しい情報は、その先へつなぐ

転サビでは、日本語URLから指定したWebページへ直接つなぐことができます。

広告の中ですべて説明しなくても、興味を持った人を詳しいページへ案内できます。

たとえば、

というように、広告で伝えきれない「続き」をWeb側に用意できます。

そう考えることで、広告そのものをシンプルにできる場合があります。

「何を載せる？」と一緒に「何を載せない？」を考える

広告を作るときは、つい「何を追加するか」を考えます。

でも、情報が増えてきたときこそ、逆の質問をしてみます。

詳しくはWebで伝えられないか。

別の広告へ分けられないか。

一番伝えたいことを邪魔していないか。

そんな視点で整理してみます。

「伝える」ために、あえて減らす

情報を減らすことは、伝えることを減らすことではありません。

むしろ、一番伝えたいものを目立たせるために、ほかの情報を整理するという考え方があります。